Da ich leider in letzter Zeit sehr beschäftigt war, habe ich schon seit Längerem keinen Beitrag mehr publiziert. Stattdessen folgt hier ein Gastbeitrag von Melanie Tamblé von der ADENION GmbH. Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Softwarelösungen und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.

Online-PR auf dem Vormarsch

Public Relations (PR) galten schon Mitte des 19. Jahrhunderts als effektives und kostengünstiges Mittel ein Unternehmen mit seinen Produkten und Dienstleistungen bekannt zu machen. Seitdem hat sich durch den technologischen Fortschritt einiges verändert, so dass nun auch die PR vor neuen Herausforderungen steht. Das Internet hat in die Unternehmen Einzug gehalten und bietet ungeahnte Kommunikationsmöglichkeiten für Presseabteilungen und Agenturen. Waren PR-Fachleute früher noch ausschließlich auf Journalisten als Informationsvermittler angewiesen, können sie nun durch das Publizieren von Pressemitteilungen auf Online-Presseportalen eine Veröffentlichung im Internet direkt und unmittelbar steuern. Weitere Möglichkeiten sind Einträge in Suchmaschinen und Web-Verzeichnissen, Newsletter und neuere Web 2.0 Strategien wie bloggen, twittern oder podcasten. So lassen sich nicht nur Medienkontakte, sondern auch die End-Zielgruppen erreichen.

Presseportale, Blogs und Co.
Es sind eine Vielzahl von Presse- und Newsportalen entstanden, die aktuelle Pressemitteilungen und Nachrichten veröffentlichen. Einerseits gibt es kostenpflichtige Presseagenturen und Presseportale, die neben der Veröffentlichung auf ihrem Portal einen weiteren Verteilerdienst für die Meldung anbieten. Auf der anderen Seite gibt es aber auch zahlreiche kostenfreie Presseportale, die besonders für kleinere Unternehmen eine günstige Möglichkeit bieten ihre Medienpräsenz zu vergrößern. Eine Liste mit den wichtigsten Presseportalen ist unter http://www.pr-gateway.de/presse/presseportale zu finden.
Neben Nachrichtenportalen gibt es darüber hinaus Artikelverzeichnisse, die Fachartikel aus unterschiedlichen Bereichen sammeln. Mit einer Veröffentlichung eines eigenen Artikels auf einer anderen Internetseite können wichtige Links auf die eigene Website generiert werden. Dies ist ein effektives Mittel, um die Aufmerksamkeit auf das eigene Unternehmen zu lenken. Für effektive Backlinks sorgen auch Einträge in Social News Portalen, die nach einer Studie des britischen Meinungsforschungsunternehmens hitwise von 45% Internet-Usern genutzt werden. Ebenso sind RSS-Feeds für die Verbreitung von Unternehmensinformationen nicht mehr wegzudenken. Wichtige Pressemitteilungen und Newsletter können mit dem RSS-Nachrichtenticker von Kunden abonniert und direkt abgerufen werden.
Dank der schnellen Entwicklung der Web 2.0-Anwendungen, sind auch viele neue Wege entstanden, mit den bestehenden und potenziellen Kunden in den direkten Austausch zu treten. Über das Social Community Netzwerk Twitter lassen sich beispielsweise Kommentare, News und Pressemitteilungen als Kurznachricht kommunizieren. Eine persönliche Note können Unternehmen ihren Informationen in Corporate Blogs geben. Hier stehen Meinungen zu bestimmten Themen und Ereignissen im Vordergrund, die sofort von Kunden und Mitarbeitern kommentiert werden können.

Tipps für die Veröffentlichung von Texten im Internet
Wer im Internet gefunden werden will, muss sich an die Regeln der Suchmaschinen halten. Ein geschickter Einsatz von Keywords (Suchwörtern) und Links sorgt für bessere Auffindbarkeit und eine höhere Position in den Trefferlisten von Google und Co. Pressemitteilungen sind dafür ein ideales Medium. Sie sind aktuell, enthalten viel Text und verlinken auf die eigene Website. Es lohnt sich zudem Pressemitteilungen auf möglichst vielen Presseportalen zu veröffentlichen, um damit eine hohe Reichweite für Medienkontakte und Endkunden zu erzielen. Doch auch hier ist die Textgestaltung gewissen Richtlinien unterworfen. Neben einer klaren Gliederung mit Titel, Teaser und Haupttext mit Zwischenüberschriften, sollten inhaltlich relevante Nachrichten mit Mehrwert für Leser und Portal die Regel sein, da werbliche Pressemitteilungen von vielen Portalen nicht veröffentlicht werden. Gleiches gilt für die Keyworddichte. Wichtige Keywords sollten nur in inhaltlich sinnvollen und relevanten Zusammenhängen verwendet werden. Des weiteren sollten Links sparsam und diskret eingesetzt werden, um eine Veröffentlichung zu garantieren. Befolgt man diese Hinweise, steht einer wirkungsvollen Online-PR nichts mehr im Wege.

Veröffentlichung von Pressemitteilungen
Mit einer gezielten Verbreitung von Pressemitteilungen über eine Vielzahl von Presse- und Nachrichtenportalen lassen sich Zielgruppen und Medienkontakte leichter erreichen und direkter adressieren. Eine individuelle Erfassung auf jedem einzelnen Presseportal ist allerdings aufwändig und zeitintensiv. Mit dem Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de) wird diese Arbeit erleichtert. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an zahlreiche Presseportale, RSS-Portale und an einen speziellen Twitter-Kanal übermittelt.

Portrait PR-Gateway

Mit dem Onlinedienst ‚PR-Gateway’ (http://www.pr-gateway.de) der ADENION GmbH lassen sich erstmals Pressemitteilungen per Klick parallel auf zahlreichen Presseportalen, RSS-Portalen und auf einem speziellen Twitter-Kanal im Internet veröffentlichen. Das spart vor allem Zeit und Aufwand für die Mehrfacherfassung und bringt mehr Reichweite in kürzerer Zeit.

‚PR-Gateway’ ist komplett webbasiert und bietet Unternehmen und PR-Agenturen einen zentralen Zugang zu PR-Portalen und Presseversendern im Internet. Dabei werden die Pressemitteilungen in ‚PR-Gateway’ nur einmal erfasst und mit relevanten Kontaktdaten und Schlagworten hinterlegt. Für die Veröffentlichung der Pressemitteilung im Internet werden die gewünschten Pressedienste und Portale einfach aus einer Liste ausgewählt. Die Pressemitteilung wird anschließend per Klick an über 50 Presseportale, 11 RSS-Verzeichnisse und einen speziellen Twitter-Kanal (Stand: Dezember 2009) übermittelt.

PR-Gateway ist multi-mandantenfähig und kann daher von Unternehmen und Agenturen zur einfachen Verwaltung beliebig vieler Kunden, Abteilungen und Presse-Projekte genutzt werden. Der Dienst ist webbasiert und von überall her bedienbar. Die einfache Handhabung des Systems ermöglicht eine intuitive Bedienung und bietet den Vorteil einer orts- und zeitunabhängigen Bearbeitung, z.B. auch durch freie Mitarbeiter. In den Profileinstellungen werden Unternehmens- und Kontaktdaten für verschiedene Kunden oder Projekte hinterlegt und mit Standardeinstellungen für bestimmte Portale und Newsdienste gespeichert.

Vor allem die Reichweite der klassischen Pressearbeit kann mit einer Veröffentlichung auf Presseportalen, in Pressediensten und News-Verzeichnissen um ein Vielfaches erhöht werden. Zusätzlich wird die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen durch qualifizierten Content und Backlinks von hochwertigen Newsportalen nachhaltig verbessert. ‚PR-Gateway’ bietet eine zentrale Verwaltung und Schnittstelle zu den wichtigsten PR-Portalen.

Weitere Publikationen und White Papers:
http://www.pr-gateway.de/presse