Meine Erfahrungen mit AdWords
Posted by Claudia WehrliSep 24
Sozusagen als “Testlauf” für unsere Geschäftswebsites habe ich für meinen Blog hier Google AdWords ausprobiert. Bei diesem kleinen Experiment geht es vor allem darum, Erfahrungen zu sammeln, wie man die Kampagnen steuern kann, was man von AdWords in etwa erwarten darf.
Dazu muss zuerst gesagt sein, dass ich natürlich kein riesiges Budget für diese Testkampagne eingesetzt habe. Bei AdWords kann man festlegen, wie viel Geld man durchschnittlich pro Tag ausgeben will und über welchen Zeitraum die Kampagne laufen soll. Ich habe also einen durchschnittlichen Tagesetat von 3.- Fr. gesetzt und lasse die Kampagne vom 14.9. bis zum 28.9. laufen. Bisher ist die Kampagne also schon etwas mehr als eine Woche online und hat bei knapp 10′000 Impressionen insgesamt 19 Klicks generiert. Dafür habe ich bisher knapp 25.- Fr. ausgegeben. Hat sich das gelohnt?
Die Besucherzahlen meines Blogs haben sich nicht markant erhöht durch die Kampagne, 19 Klicks sind nicht die Welt, das macht ca. 2 Klicks mehr pro Tag. Vielleicht sieht sich der Eine oder Andere meinen Blog ab und zu wieder mal an oder abonniert den Feed. Aber 25.- Fr. für 19 Klicks ist doch recht viel. Vielleicht ist der Kampagnentext nicht ideal, ausserdem ist der Bereich “Marketing” sehr gut besetzt. Also müsste ich noch einmal eine Testphase mit anderem Text und vielleicht anderen Keywords starten. Doch bisher kann ich für mich sagen, dass sich AdWords nicht gelohnt hat.
Habt Ihr auch schon Erfahrungen mit AdWords gemacht? Hat es sich für Euch ausgezahlt? Worauf habt Ihr speziell geachtet? Ich freue mich auf Eure Kommentare 
14 comments
Kommentar by Markus on 24. September 2009 at 12:21
Ich hab jetzt keine Ahnung wieviel 25 Fr. sind aber kommt mir doch ein wenig hoch vor? Ich habe 22 Klicks bei 152.920 Einblendungen und gekostet hat mich das bisher 5,38 €.
Kommentar by Claudia Wehrli on 24. September 2009 at 12:44
Hallo Markus
25 Fr. sind ca. 16 € und ich hatte eine Gutschrift von 30 €, daher nicht so tragisch, aber das ist für diese Ergebnisse schon sehr viel. Ich muss dazu auch sagen, dass ich für den Anfang ziemlich viele Einstellungen von AdWords einfach auf dem “Für Anfänger empfohlen” Standard gelassen habe. Wahrscheinlich könnte man da schon noch bessere Ergebnisse herausholen. Vielleicht hat es aber auch damit zu tun, dass das Gebiet Marketing wie gesagt sehr gut gebucht ist.
Kommentar by Marcus on 24. September 2009 at 20:51
Leute, sorry, aber so kann das ja auch nix werden.
Wenn man AdWords ohne echtes Ziel einsetzt wird man IMMER auf die Nase fallen.
Das erkläre ich meinen Kunden als erstes.
Schau, welchen Zweck verfolgst Du denn mit Deinem Test / mit Deinem Blog? Gewiss nicht “mehr Besucher” auf die Webseite bringen. Das wäre höchstens ein Mittel zum Zweck. Zeile könnten sein: “Umsätze über meine Werbeeinblendungen erhöhen”, “Zahl der Kommentare steigern”, etc.
Das kann man tracken und dann erst kann man sagen ob sich die Werbung mit AdWords lohnt oder nicht.
Und bei den Klickraten, die ihr hier genannt habt (Verhältnisse der Einblendungen zu Klicks), werdet ihr recht fix von Google “abgestraft” weil Eure Werbung nicht relevant genug ist. Das äußert sich dann in steigenden Klickpreisen.
“Marketing” ist z.B. definitiv viel zu wenig relevant um für diesen Blog zu werben. Bessere Beispiele wären “Marketing Blog”, “Marketing Forum”, etc
Kommentar by Andersreisender on 24. September 2009 at 22:19
Ich bin auch gerade am Experimentieren mit Adwords, da ich ebenfalls einen Gutschein dafür habe
Ich bin eigentlich auch verwundert, dass die Klick-Rate gar nicht einmal so hoch ist. Andererseits weiß man ja auch nicht genau, an welchen möglichen und unmöglichen Stellen die Anzeige nun überall angezeigt wird. Ich werde das mal weiterverfolgen.
Kommentar by Claudia Wehrli on 25. September 2009 at 10:14
Hallo Marcus,
Danke für Deinen Kommentar und die Tipps. Klar kann man bei der ersten, noch dazu nicht professionell aufgesetzten Kampagne nicht allzu viel erwarten. Und ich bin sicherlich auch etwas naiv an das Ganze herangegangen. Aber mir ging es in erster Linie darum, das Produkt Google AdWords mal “von Nahem” zu sehen und, wie schon gesagt, erste Erfahrungen damit zu machen. “Marketing-Blog” ist natürlich eines meiner Keywords, aber auch dieses Keyword ist, wie die allermeisten Begriffe rund um Marketing, ziemlich gut besetzt (in der Vorschlagsliste, die man über das Keyword-Tool von Google AdWords generieren kann, war kein einziges Keyword, das weniger als “viele Mitbewerber” hatte, anzutreffen). Die Sache mit der Zielsetzung, da hast Du sicher recht. Ich werde mir deshalb für den Rest der Kampagnendauer vornehmen, “mehr Kommentare zu erzielen” und auch sicher noch versuchen, das Eine oder Andere zu ändern (sei es Keywords oder Anzeigentexte)
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Gruss, Claudia
Kommentar by Claudia Wehrli on 25. September 2009 at 10:16
Hi Andersreisender
Ja da hast du schon recht, wobei man ja, wenn ich das richtig verstanden habe, bei AdWords einstellen kann, ob die Anzeige nur auf der Ergebnisseite von Google-Suchanfragen oder auch auf fremden Websites, die AdSense geschaltet haben erscheinen soll. Insofern kann man da schon etwas mitbestimmen. Lies Dir sonst vielleicht auch mal den Kommentar von Marcus durch (so von wegen “Zielsetzungen”…) vielleicht hilft Dir das auch noch etwas weiter
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Schönes Weekend und Gruss
Claudia
Kommentar by Markus on 26. September 2009 at 16:10
Ich hab das bisher auch nur genutz weil ich eben meinen 50er gutschein nicht verfallen lassen wollte
Ich finde das ganze ist einfach auch ein wenig zu unübersichtlich.
Kommentar by Tonchev on 1. Januar 2010 at 00:21
Hallo,
ich ein Webdesigner aus Bulgarien (liehe Link), habe zufälligerweise deinen Beitrag gelesen, da mich interessierte wie viel Klicks in durchschnitt zu erwarten sind. Ich hatte schon am 1 Tag mehr als 20 Klicks hatte, das um die 2 Euro gekostet hat. Ich weis nicht ob es an die Branche liegt(Webdesign) oder, dass meine Kampagne erfolgreich ist … egal. Ich dachte auch, dass man nur die Klicks bezahlt?
Tja, Gruß von mir
Kommentar by Claudia Wehrli on 1. Januar 2010 at 00:26
Hallo Tonchev
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Ja, das ist schon so, dass man nur die Klicks bezahlt, aber je nach Keyword und gewünschter Platzierung kann da ein einziger Klick schon mal 3 Euro kosten. Natürlich kann das nicht das Ziel sein, solche Summen nur für einen Klick (der ja noch nicht garantiert, dass sich der Besucher länger auf der Website aufhält, geschweige denn, etwas kauft) zu zahlen. Deshalb glaube ich, dass AdWords sich nur lohnt, wenn man wirklich weiss, was man tut. Es freut mich natürlich, dass Deine Kampagne so gut lief
Gruss und ein frohes neues Jahr
Claudia
Kommentar by Gutschein Pirat on 18. März 2010 at 19:46
Hallo Claudia,
Danke für die Einblicke in deine Adwords Erfahrung. ich überlege aktuell selbst die eiegene Seite mit Adwords zu bewerben, jedoch stellt sich einfach die Frage, welche KEywords man genau bucht und wie viel man für einen Klick ausgeben möchte.
Ich nehme mal an, du hast bei deinen Tests nicht allzuviel pro Klick ausgegeben, bzw hattest eine durchschnittliche Position größer als 4 oder?
Meinst du denn generell, dass es sich lohnen kann den eigenen Blog mit Adwords zu bewerben?
Ãœbrigens: Irgendwas stimmt mit deiner Kommentar
funktion nicht. Klickt man in das Textfeld, werden einem fast sämtliche anderen Kommenatre als Blockquote in die Textbox eingefügt …
Kommentar by Claudia Wehrli on 19. März 2010 at 19:18
Hallo Gutschein Pirat
Ich denke, es kann sich schon lohnen, AdWords zu schalten. Das Problem ist halt, dass einfach alles passen muss. Es reicht nicht, wenn du die passenden Keywords nur in der Anzeige hast, sondern diese müssen auch auf deiner Seite vorkommen (wegen der “Relevanz”). Du musst wissen, was dein Zielpublikum sucht, diese Suchbegriffe dürfen nicht zu gut besetzt aber auch nicht zu ausgefallen sein, es soll nicht zu allgemein sein, usw. … für mich ist das einfach zu viel Arbeit. Aber wenn du mit deinem Blog Geld verdienst oder verdienen willst, lohnt sich der Aufwand vielleicht schon. Ich habe einfach festgestellt, dass es bei Weitem nicht so einfach ist, wie einem Google weismachen will
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Danke, dass Du mich auf den Fehler aufmerksam gemacht hast, ich schau mal, woran das liegt… fehlerhaftes Plugin wahrscheinlich…
Kommentar by menne on 21. Juni 2010 at 17:37
Stichwort Qualitätsfaktor. Google schaltet nicht immer die Anzeige mit dem höchsten CPC faktor. auch der QF wird berücksichtigt. Nur wenn Anzeige, Anzeigentitel, Zielseite etc zusammenpassen wird die Anzeige auf der ersten Seite geschaltet.
Kommentar by Michael (seoperlen) on 1. Juli 2010 at 12:35
Ich habe mit dem Adwords Gutschein von Google ganz gute Erfahrungen gemacht. Der professionelle Einsatz lohnt sich m.E. aber erst dann wenn man die Conversion der von Adwords stammenden Clicks sauber reportet, um so zu sehen ob man nicht mehr für Adwords ausgibt als man hinterher einnimmt. Das alleine kann schon ziemlich aufwendig sein. Und Adwords-Kampagnen dann noch sauber und vielschichtig zu optimieren, das fürchte ich ist ein Fulltime-Job der sich nur für die großen Portale lohnt.
Kommentar by Till on 15. August 2010 at 00:53
Meine Meinung, bevor man eine Kampagne mit Anzeigen schaltet, abwegen was die Ziele sind und wie man diese erreichen möchte. Adwords ist ein schneller Weg, jedoch nicht der Einzige. Die Suchmaschinenoptimerung ist auf Dauer der bessere Weg. Jedoch, wer mit Adwords gut fährt, wird davon kaum wieder wegkommen. Allerdings, mit einem so geringen Budget, wie hier im Beispiel, sehe ich dass eher pesimistisch. Fazit: Erst grundlegend mit Adwords beschäftigen (Hilfeseiten oder Fachmann) und dann gezielt investieren – oder die Finger davon lassen. Sonst wird Geld verbrannt. Google gewinnt immer